"O crescimento em 2014 e a projeção para 2015 certamente fortalecem as empresas do setor em um ano no qual só se fala de crise e instabilidade econômica. Temos a certeza que o nosso setor manterá a trajetória de desenvolvimento e consolidação", comenta Ribenboim.

De acordo com o IAB Brasil, o segmento de "search e classificados" é o que movimenta o maior volume de verbas publicitárias, com R$ 3,9 bilhões em 2014 e R$ 4,5 bilhões neste ano. Em segundo lugar, aparecem display e redes sociais (de R$ 2,8 bilhões para R$ 3,2 bilhões), seguido por vídeo (de R$ 811 milhões para R$ 925 milhões) e mobile (de R$ 721 milhões para R$ 822 milhões).

Durante a apresentação do estudo, a diretora executiva da instituição, Cris Camargo, destacou iniciativas da associação em prol do desenvolvimento do mercado digital. "Criamos uma equipe dedicada à educação e formação de profissionais, que coordena atividades como cursos sob demanda para as empresas e e-learning".

Cris revelou que o IAB Brasil planeja auxiliar o mercado em questões estratégias como viewability - métrica que determina o tempo em que os anúncios ficam expostos aos consumidores -, mídia programática, assuntos jurídicos (privacidade de dados) e igualdade (desenvolvimento igualitário entre gêneros nas empresas). "Teremos novos comitês para todos esses temas, com o intuito de contribuir para evolução necessária no mercado brasileiro".