O pódio do ranking global inclui ainda Colgate, em segundo, e Maggi, da Nestlé, em terceiro. A marca de produtos de higiene foi a única comprada por mais da metade dos lares. A Colgate conquistou 19 milhões de novos compradores em 2014. Já em relação ao Top 10, Dove, da Unilever, entrou nesse grupo pela primeira vez, enquanto Lay's, da PepsiCo, Doritos e Cheetos foram as marcas que tiveram maior crescimento. Veja quadro abaixo.

Outro destaque do ranking é o amaciante de roupas Downy, da P&G, que foi a marca que mais cresceu pelo segundo ano consecutivo, com aumento de 23% no Consumer Reach Points (CRP), índice base do ranking que mede quantas pessoas ao redor do mundo estão comprando determinada marca (penetração) e com qual frequência. A Lifebouy, por sua vez, teve o CRP mais forte entre as Top 10, e registrou aumento de 12% em gastos.

"Este ano identificamos que o crescimento das marcas seguiu uma regra simples; a penetração: retendo e aumentando o número de compradores que escolheram a marca", afirma Josep Montserrat, CEO Global da Kantar Worldpanel.

Fonte: Kantar Worldpanel