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Johnson & Johnson anuncia novo posicionamento institucional no Brasil


26/03/2018 ( Caderno: Mercado Publicitário )

A Johnson & Johnson Consumo do Brasil, companhia que faz parte da maior e mais diversificada empresa de saúde e bem-estar do mundo, anuncia o seu novo posicionamento institucional no Brasil, Saúde Todo Dia. O conceito reforça a relevância do portfólio de suas marcas no cotidiano de milhares de brasileiros, ajudando-os a viver de maneira plena e saudável. Para apresentar esse novo posicionamento será lançada uma campanha institucional seguida de e uma grande promoção, com estreia em abril, e reflete a essência de pioneirismo e inovação da Johnson & Johnson, que inaugurou diversas categorias no país e continua a transformar a rotina de cuidados pessoais dos consumidores.

"Hoje, o conceito de saúde vai além da ausência de doença. Ser saudável é um estilo de vida. A nova saúde é sinônimo de bem-estar físico e emocional. Como uma companhia que está presente em todas as fases da vida dos consumidores com um portfólio de produtos para toda a família, promover saúde é, sem dúvida, o nosso propósito mais relevante", explica José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo no Brasil. "Ajudamos os brasileiros a cuidar da saúde da pele, dos cabelos, da boca. Cuidamos da saúde do corpo, do alívio da dor. E, mais do que isso, ajudamos as pessoas a cuidarem de suas famílias", reforça o executivo.

Criado pela DM9DDB, o filme institucional será lançado na TV aberta no próximo domingo, 25 de março, com veiculação de um filme de 90" em um intervalo do Fantástico, atração da TV Globo, e será sustentado por três filmes de 30" e vinhetas das marcas, além de diversas ações nas mídias sociais. Nele, ao som de uma releitura da música Diariamente, são reveladas imagens de famílias aproveitando momentos e especiais e que mostram os produtos da marca como parte da rotina. "A Johnson & Johnson é tão presente na vida dos brasileiros que não percebemos o quanto os seus produtos já fazem parte do nosso dia a dia", declara Paulo Coelho, copresidente e CCO da DM9DDB. "Reposicionar uma marca icônica como essa é um daqueles trabalhos que entram para a história de qualquer agência. E o conceito Saúde Todo Dia é isso, ele reconecta a empresa à sua essência, sem perder a emoção e inovação que sempre fizeram parte do seu DNA", conclui Paulo.

PROMOÇÃO INSTITUCIONAL "Saúde Todo Dia, Prêmio Todo Dia"

Repetindo a fórmula de sucesso do ano passado, a Johnson & Johnson lança mais uma grande campanha promocional, conectada com o seu novo posicionamento. A promoção "Saúde Todo Dia, Prêmio Todo Dia" será realizada de 02 de abril a 28 de junho de 2018, com distribuição de prêmios diários instantâneos no valor de R$ 1 mil, além do sorteio de R$ 1 milhão no último dia da ação.

Para dar mais visibilidade à campanha em todo o país, um time de embaixadores de peso foi escalado para endossar o conceito de estilo de vida saudável: o casal de atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, e o apresentador Marcio Garcia e sua esposa, Andrea Santa Rosa. O filme da campanha, que também tem criação da DM9DDB, traz como trilha sonora uma releitura da música I Feel Good, de James Brown, e estreia em 09 de abril em TV aberta e nas mídias sociais. O filme mostra situações do dia a dia dos casais, que dançam e interagem com os produtos da Johnson & Johnson de maneira divertida e bem humorada. Para amplificar a mensagem, também estão previstas uma série de ativações com influenciadores nas mídias sociais, além de merchandising no programa Tamanho Família, da Rede Globo.

A estratégia de marketing digital é assinada pela agência Sunset. Já o desenvolvimento da identidade visual, do enxoval de materiais para Ponto de Vendas, além da gestão da promoção e coordenação do evento de lançamento são de responsabilidade da agência Tracy Locke.

FICHA TÉCNICA

Agência: DM9DDB

Cliente: Johnson & Johnson

Produto: Johnson & Johnson Institucional

Título: Diariamente e Promoção Saúde Todo Dia, Prêmio Todo Dia

Co-presidente/CEO: Marcio Oliveira

Co-presidente/CCO: Paulo Coelho

VP de Criação: Aricio Fortes

Diretor de Criação: Ana Castelo Branco, Valdir Bianchi, Aaron Sutton, Sergio Fonseca

Diretor de Arte: Valdir Bianchi, Gustavo Frazão, Sergio Fonseca

Redator: Nizan Guanaes, Aricio Fortes, Ana Castelo Branco, Mário Lins, Aaron Sutton, Mauricio Machado

Conteúdo/social

Head de Conteúdo: Mariana Manso

Coordenador de Conteúdo: Raphael Neves

Community Manager: Isadora Greiner

Diretor de Arte: Ben Araújo

Redator: Rhaissa Bueno

RTV: Pedro Bueno, Renata Aranha, Valeria Santos, Giovana Bilotta

Art Buyer: Patrícia Benetti, Flavia Reis

Atendimento: Marcelo Passos, Cecilia Duarte, Isabel Coletta, Tathiana Januario, Plinio Campos, Flávia Miranda

Mídia: Vicente Varela, Sergio Brotto, Mariana Cirilo, Gabriela Fattori, Thais Teles

Planejamento: Andrea Sá, Laura Varante, Thiago Krafzik, Marina Moucco

Aprovação Cliente: José Cirilo, Lindsay Stefani e Roberta Lourenço

Produtora De Filme: Delicatessen Filmes Diretor: João Nuno Produtor Executivo: Renata Dumont Direção de Fotografia: Lula Carvalho Sales: Mariana Pinheiro, Roberta Reigado e Thais Previato Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi Coordenação de finalização: André Serra e Rafael Hernandes Montador: Leandro Ferrari Finalização: Delica Post Produtora de Áudio: Satélite Áudio

Sobre a Johnson & Johnson Consumo do Brasil

A Johnson & Johnson Consumo é uma das maiores empresas globais focada no desenvolvimento de produtos para a saúde e cuidados pessoais. Com sede nos Estados Unidos, é responsável por algumas das marcas mais confiáveis do mundo, entre elas JOHNSON'S®, BAND-AID®, NEUTROGENA®, TYLENOL®, SUNDOWN®, SEMPRE LIVRE®, LISTERINE® e HIPOGLÓS®. Nossos produtos são desenvolvidos por meio de inovações científicas para atender as necessidades dos nossos consumidores e criar experiências que os ajudarão a ter uma vida mais saudável e vibrante.


Fonte: FleishmanHillard Brasil


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