Aberto ao público por meio de plataforma digital, entre 22 de maio e 1º de junho, o leilão será conduzido por As Leiloeiras, da Sodré Santoro Leilões, e terá toda a arrecadação revertida para iniciativas apoiadas pela CUFA (Central Única das Favelas), organização que atua no desenvolvimento social, cultural e educacional de comunidades em todo o Brasil. Mais do que uma ação beneficente, o projeto traduz o espírito de “Keep Walking” em impacto positivo real, transformando a caminhada e o progresso em legado para o futuro do país.

A ação parte do mesmo insight que deu origem ao lançamento do raro líquido de 24 anos: o intervalo entre as conquistas de 1970 e 1994 é o mesmo período que separa o último título da seleção brasileira, em 2002, dos dias atuais. Mais do que olhar para a espera, a marca propõe uma nova perspectiva sobre o tempo, focada em progresso, construção e evolução.
 

Entre os lotes disponíveis estão experiências como uma viagem para a Escócia com imersão no processo de maturação do whisky; uma adega Johnnie Walker edição limitada desenvolvida sob medida para o arrematador da experiência; além de encontro exclusivo com o Cafu. A edição de 24 anos, criada especialmente para o Brasil, estará presente em todas as experiências dos lotes, como símbolo de caminhada e conquista rumo à grandeza.

O raro líquido não estará disponível para venda e seguirá acessível ao público exclusivamente por meio das iniciativas especiais da marca.

A parceria entre Johnnie Walker 24 anos e Cafu conecta passado, presente e futuro em uma mesma narrativa. Último capitão a levantar a taça pela seleção brasileira, em 2002, o pentacampeão simboliza a jornada construída ao longo do tempo — conceito central de “Keep Walking”. Nascido e criado no Jardim Irene, comunidade da periferia de São Paulo eternizada por ele ao levantar a taça com a frase “100% Jardim Irene”, Cafu também representa a força de quem transforma a origem em caminhada. Ao destinar a arrecadação à CUFA, a iniciativa amplia essa história, contribuindo para impulsionar oportunidades em comunidades brasileiras e abrir caminhos para novas trajetórias.

“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu.

“O que constrói uma vitória é a caminhada: o tempo dedicado, a resiliência diante dos desafios e a coragem de seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto. Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro. Johnnie Walker propõe um novo olhar sobre o tempo, dentro e fora de campo.” afirma Guilherme Martins, Vice Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

“Essa iniciativa vai muito além de uma ação beneficente; ela é um reconhecimento do valor da nossa caminhada. Cada lance dado nesse leilão vai se transformar em impacto real na ponta, fortalecendo a atuação da CUFA e mostrando que a favela, quando recebe o apoio necessário, é capaz de produzir trajetórias grandiosas.” finaliza Wellington Galdino, Diretor Executivo da Cufa.

A campanha “Tudo que é grandioso leva tempo” foi criada pela AlmapBBDO. O leilão beneficente e as experiências proprietárias da iniciativa foram idealizados e produzidos pela PROS.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta.   Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.  A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.

Sobre a CUFA

A Central Única das Favelas (CUFA) é uma organização social brasileira reconhecida internacionalmente por seu trabalho nas áreas de educação, esporte, cultura, cidadania e empreendedorismo.

Fundada há mais de 20 anos por lideranças e jovens de diversas comunidades, a CUFA atua em todos os estados do país e está presente em mais de 79 países, criando pontes entre o poder público, a iniciativa privada e os territórios periféricos em escala global.

Seu propósito é promover inclusão, gerar oportunidades e fortalecer o protagonismo das favelas como parte essencial do desenvolvimento social e econômico do Brasil e do mundo.