11/01/2021 ( Caderno:
Mercado Publicitário )
Para avanar no futuro com zero emisso,
GM faz convite: "Everybody In"
• A campanha mostra o alcance, o desempenho e a flexibilidade da plataforma Ultium da GM presente no novo portflio da empresa de 30 veculos eltricos, que comea a ser lanado este ano
• A identidade da marca evolui como parte de uma nova campanha para refletir a viso de futuro da GM
A General Motors est lanando uma nova campanha de marketing como parte dos amplos esforos da empresa para acelerar a adoo em massa de veculos eltricos. A campanha "Everybody In" um apelo ao que visa refletir um movimento inclusivo e acessvel. A empresa tambm est evoluindo sua identidade de marca, acompanhando a transformao da GM, para entregar uma viso que prev um mundo com zero acidente, zero emisso e zero congestionamento.
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"H momentos na histria em que tudo muda. Pontos de inflexo. Acreditamos que esse ponto est sobre ns para a adoo em massa de veculos eltricos (EVs)", disse Deborah Wahl, diretora de marketing global da GM. "Ao contrrio de antes, temos as solues, capacidade, tecnologia e escala para colocar todos em um EV. Nossa nova identidade de marca e campanha so projetadas para refletir isso."
A campanha "Everybody In" define um tom otimista e inclusivo para o futuro eltrico da empresa e se concentra em trs temas:
• Estimular uma nova gerao de compradores e acelerar a adoo do EV;
• Demonstrar a liderana em eltricos da GM, que inclui o investimento de 27 bilhes de dlares em produtos EV e AV (autnomos) at 2025 e os lanamentos de 30 novos EVs globalmente at o final de 2025;
• Destacar o alcance, desempenho e flexibilidade da plataforma Ultium.
A Ultium ser a base para a linha de EVs de nova gerao da GM, propulsionando tudo, desde veculos de mercado de massa at os de alto desempenho, incluindo o GMC HUMMER EV e Cadillac LYRIQ. A plataforma Ultium da GM ser capaz de entregar um EV que pode ir at 724 km com carga total, ir impulsionar EVs de muitos tamanhos, formas e faixas de preo e capaz de desempenho de 0-100 km/h em apenas trs segundos em alguns modelos.
"A GM tem o talento, a tecnologia e a ambio para promover um mundo mais seguro para todos, ajudar a reduzir as emisses e acelerar em direo ao nosso futuro totalmente eltrico", disse Wahl. "'Everybody In' demonstra nossa inteno de liderar, ao mesmo tempo em que convida outros - legisladores, parceiros, consumidores - a desempenhar um papel ativo no avano da sociedade, seja ajudando a expandir a infraestrutura, defendendo o progresso em suas comunidades ou simplesmente fazendo test-drive em um EV para aprender sobre seus benefcios."
Influenciadores que desafiam as expectativas e representam todas as esferas da vida figuraro esta campanha. Esses agentes de mudana incluem Malcolm Gladwell, autor de "The Tipping Point", a surfista profissional e sobrevivente de ataque de tubaro Bethany Hamilton, o instrutor de fitness Cody Rigsby e a jogadora Erin A. Simon.
"Everybody In" inaugural nova identidade de marca
medida que a GM amplia sua mensagem de eltricos, ela tambm cria uma identidade de marca revitalizada e projetada para um ambiente que prioriza o digital. O novo logotipo se baseia em uma forte herana, ao mesmo tempo que traz um visual mais moderno e vibrante para o familiar quadrado azul da GM. A nova identidade se estende a marcas de tecnologia, incluindo a Ultium. A equipe de designers da GM encarregada de criar o novo logotipo considerou como equilibrar a histria e a confiana inerente ao design existente com a viso da GM para o futuro.
De acordo com Sharon Gauci, diretor executivo de Global Industrial Design da GM: "Este foi um projeto que nossa equipe levou para o lado pessoal, no apenas para ns, mas para os 164.000 funcionrios que este logotipo representa. Em cada etapa, queramos ser intencionais e deliberados porque este logotipo significa um pensamento criativo e inovador em toda a famlia global da General Motors."
O novo logotipo da GM apresenta um gradiente de cores vibrantes em tons de azul, evocando o cu limpo de um futuro com zero emisso e a energia da plataforma Ultium. As bordas arredondadas e a fonte em minsculas criam uma sensao mais moderna e inclusiva. O sublinhado do "m" conecta-se aos logotipos GM anteriores, bem como representa visualmente a plataforma Ultium. E dentro do espao negativo do "m" est um aceno para a forma de um plugue eltrico.
Uma nova maneira de aprender mais
Para complementar a campanha "Everybody In" e a nova identidade da marca GM, a empresa lanar um novo site GM.com em 11 de janeiro de 2021 para compartilhar as ltimas informaes e histrias sobre o trabalho da GM em eletrificao, segurana, cidadania e no caminho para direo autnoma. GM.com celebrar as pessoas e as tecnologias que esto levando a GM adiante e desempenhar um papel significativo em trazer notcias e atualizaes para pblicos em todo o mundo.
General Motors
A General Motors uma empresa global comprometida em oferecer maneiras mais seguras, melhores e mais sustentveis para as pessoas se locomoverem. A General Motors, suas subsidirias e suas joint ventures vendem veculos sob as marcas Chevrolet, Buick, GMC, Cadillac, Holden, Baojun e Wuling. Mais informaes sobre a empresa e suas subsidirias, incluindo a OnStar, lder global em servios de segurana e proteo de veculos, podem ser encontradas em https://www.gm.com .
1 Estimativa GM. Estimativas da EPA no esto disponveis. A autonomia do veculo pode variar conforme diversos fatores, incluindo temperatura, terreno, idade da bateria, uso do veculo e manuteno.
2 Estimativa GM.
12 99713.7333
