23/10/2023 ( Caderno:
Mercado Publicitário )
Nmero de consumidores mais comprometidos com a
sustentabilidade representa 18% da populao
da Amrica Latina (Crdito: Igisheva Maria/Adobe Stock)
Aps dois anos de queda, o nmero de consumidores mais comprometidos com a sustentabilidade voltou a crescer. Em 2023, esse grupo, denominado Eco-Actives, representou 18% da populao da Amrica Latina – e 22% globalmente.
Os dados so da quinta edio da pesquisa Sustentar para ganhar: Desvendando prticas ecolgicas para alcanar o crescimento de marca, desenvolvida pela Kantar. O estudo global Sustain to Gain, powered by Who Cares? Who Does?, realizou 120 mil entrevistas. Foram 15 mil pessoas ouvidas na Amrica Latina, sendo cerca de 3,5 mil no Brasil. Leia mais sobre a pesquisa na edio semanal do Meio & Mensagem.
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A expectativa para os prximos anos, segundo projees da Kantar, que os Eco-Actives aumentem sua participao no quadro geral. Globalmente, o percentual deve avanar at 49% em 2027. Na Amrica Latina, o nmero projetado de 34%.
Fonte: Sustentar para ganhar: Desvendando prticas ecolgicas para alcanar o crescimento de marca – Kantar
Os Eco-Actives so as pessoas super engajadas e que advogam pelas boas ideias. Os Eco-Considerers, um grupo intermedirio, tm a preocupao, mas por razo de algumas barreiras no conseguem agir da maneira como gostariam. J os Eco-Dismissers so os mais distantes do assunto e no tm interesse em se envolver.
“A notcia muito boa. Mesmo em um cenrio difcil de agir, vemos crescimento no cluster de mais comprometidos. um dado mais do que excelente. Achamos que o indicador derraparia, mas esse ano teve esse supercrescimento. E teve crescimento dos Eco-Considerers. Os dois somados so a maioria”, analisa Kesley Gomes, Latam LinkQ Director da Kantar.
Em termos de potencial de consumo, Eco-Actives e Eco-Consideres representam mais de US$ 46,2 bilhes em compra de bens massivos de consumo na Amrica Latina.
Barreiras para engajamento na sustentabilidade
De modo geral, a populao est mais engajada e em busca de uma rotina mais sustentvel. No entanto, at mesmo os Eco-Actives tm suas ressalvas, inclusive a respeito dos preos praticados pelos produtos que compem a categoria (70%). Fatores como a dificuldade em encontrar itens (61%) e a falta de informao (55%) tambm representam barreiras.
Mesmo assim, o cenrio de oportunidades para as marcas: 50% dos latino-americanos procuram ativamente empresas que ofeream formas de compensar seu impacto no meio ambiente e diversidade, e 44% deixaram de comprar produtos devido ao seu efeito na natureza.
Ranking das marcas
O estudo tambm pergunta ao pblico quais marcas esto fazendo um bom trabalho em sustentabilidade e 45% da amostra na Amrica Latina no soube informar nenhuma e 6% disseram que no sabiam. No recorte dos Eco-Actives, os percentuais caem para 37% e 4%, respectivamente.
O ranking latino-americano liderado pela Coca-Cola, seguida pela Bimbo e pela Nestl. A brasileira Natura aparece em quarto lugar, logo a frente da conterrnea Yp – que mesmo tendo atuao apenas no Brasil conseguiu volume de citaes para ingressar no ranking regional. A lista do Brasil, por sinal, liderada pelas duas companhias, seguidas por Omo, Coca-Cola e O Boticrio.
Fonte: Sustentar para ganhar: Desvendando prticas ecolgicas
para alcanar o crescimento de marca – Kantar
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