05/10/2017 ( Caderno:
Mercado Publicitário )
Desfile de 2017 rendeu o ttulo de campeo escola de samba (Crdito: Leo Cordeiro/www.facebook.com/PortelaNoAr)
Por Brbara Sacchitiello e Thas Monteiro
Maior campe do carnaval do Rio de Janeiro e vencedora da apurao deste ano, com uma vitria que quebrou um jejum de mais de trs dcadas sem ttulo a Portela quer rentabilizar sua tradio e samba. Nesta quarta-feira, 4, no Rio de Janeiro, a Escola de Samba rene sua diretoria e imprensa em sua sede para assinar um contrato com a Saravah Branding Comunicao e Design.
O trabalho da agncia envolver mais do que a reformulao dos elementos visuais da Portela. A proposta da agremiao consolidar os ativos e diferenciais da escola para criar produtos, servios e eventos e outros meios de aproximar a Portela de seus fs e admiradores ao longo de todo o ano e no apenas nos dias de folia.
A relao da Saravah comunicao com a Portela j vinha se moldando h algum tempo. Foi a agncia que auxiliou a consolidao do projeto guia do Corao, uma espcie de scio-torcedor da escola de samba, que rene membros que apoiam financeiramente a agremiao. A vontade de profissionalizar mais a rea de branding e marketing cresceu aps a conquista do ttulo do carnaval carioca de 2017. Para coroar esse ano de conquista, a escola entendeu a importncia desse projeto para valorizar e potencializar ainda mais o gigantesco patrimnio imaterial da agremiao, conta Cristiano Mansur, diretor executivo da Saravah.
(Crdito: Lo Cordeiro/www.facebook.com/PortelaNoAr)
Na opinio do publicitrio, o principal ativo de marca j est no DNA da escola: tradio, credibilidade e empatia entre o pblico brasileiro e at mesmo fora do Pas. A proposta da agncia tentar mapear, dentro dessas caractersticas, novas oportunidades de negcios e trabalhos de marca para incrementar o potencial de negcios da marca Portela. Fazem parte dessa estratgia o desenvolvimento de um trabalho mais apurado no ambiente online e, tambm, ampliar o investimento em produtos licenciados. J h uma empresa especializada em license fazendo um projeto paralelo e vrios embaixadores espalhados pelo Brasil e em outros pases, inclusive no Japo. O alinhamento dessa nova estratgia de marca vai gerar uma infinidade de novas fontes de receita para potencializar a escola e ajudar a construir um carnaval mais encantador, seja na construo do cardpio de produtos licenciados e na oferta de eventos em diferentes palcos pelo Brasil e mundo, revela Mansur.
Embora no seja a funo principal da Saravah no projeto, a agncia tambm pretende se envolver e colaborar com a captao de patrocnio pela escola, algo que, h anos, se firmou como uma importante fonte de receita para as grandes agremiaes carnavalescas do Rio de Janeiro e tambm de So Paulo. Certamente o trabalho de estratgia de marca vai ajudar nesse sentido. Afinal, uma marca ainda mais forte, tem maiores chances de atrair novos pblicos, logo, tambm novos patrocinadores, ressalta o publicitrio.
Aps a assinatura do contrato, a agncia ter como primeira tarefa a realizao de pesquisas junto diretoria, membros da comunidade e formadores de opinio a respeito dos ativos da marca para desenhar novos elementos visuais e construir os primeiros projetos. A Portela uma escola de tradio, cuja histria se entrelaa com a histria do samba e a prpria construo da cultura brasileira. Portanto, o que podemos adiantar agora que para o carnaval a guia vai alar voos ainda mais altos e, por qu no, distantes?, projeta Mansur.
12 99713.7333
