Mascotes brindam a chegada do Ano Novo em v�deo (Cr�dito: Reprodu��o)

Desde novembro, quando abriu seu primeiro canal oficial no Instagram, a rede de restaurantes Giraffas n�o publicou nenhuma foto de qualquer item de seu card�pio. Embora tenha a fun��o de ser mais um canal de contato com o p�blico � e que suscite o interesse das pessoas pelos itens do Giraffas � o perfil no Instagram, por enquanto, v�m tendo uma fun��o diferente: mostrar o cotidiano das mascotes da marca.

Na mais recente imagem postada, as duas Girafinhas est�o brindando a chegada do ano de 2018. Nas fotos postadas anteriormente elas estavam curtindo as f�rias, lendo e fazendo compras. A estrat�gia de focar o conte�do nas mascotes � a forma pela qual a marca acredita que � poss�vel estreitar os la�os com os consumidores.

Ao som de samba rock, Giraffas resgata mascotes

�Para 2018, tra�amos uma estrat�gia misturando branding com inser��o de produtos. Trabalharemos uma linha editorial focada no dia a dia das Girafinhas. A ideia �, al�m de mostrar as atividades rotineiras, inserir as mascotes em um contexto de loja e produto. Queremos que os seguidores da marca no Instagram se sintam em um verdadeiro blog das Girafinhas�, explica Daniel Fioravante, gerente de marketing digital do Giraffas.
Criar um perfil no Instagram nunca fez parte das estrat�gias de marketing da rede de restaurantes. Com uma posi��o bem estruturada no Facebook � em que a especialidade da marca � embarcar nas conversas e pol�micas geradas no universo da web � e com estrat�gia semelhante no Twitter, a marca achou, por um bom tempo, que n�o era necess�rio entrar no Instagram. Por isso, o ingresso na rede aconteceu de forma tardia. �N�o v�amos a necessidade de contar com uma rede adicional, uma vez que todas as mensagens eram transmitidas de uma forma assertiva nas plataformas em que j� est�vamos presentes�, conta o gerente de marketing.

A estrat�gia mudou quando a empresa come�ou a perceber o potencial do Instagram, sobretudo do ponto de vista comercial, e reconhecer o maior alcance da rede social. �Decidimos aderir pois vimos que hoje a plataforma oferece maiores possibilidades, tanto em compra de m�dia, como em formatos. Podemos explorar a ferramenta com carrossel, Insta Stories e diversas outras possibilidades. Al�m disso, a rede social est� mais estabelecida no Pa�s, deixando de ser elitizada e recebendo um p�blico mais amplo e popularizado�, confessa Fioravante.

Giraffas anuncia resposta em v�deo nos coment�rios do Facebook

Embora sejam as protagonistas ilustres da p�gina, as Girafinhas devem come�ar a abrir espa�o para a publica��o de itens do card�pio da rede em breve. �Teremos a possibilidade de trabalhar com imagens ainda mais produzidas e bem trabalhadas, aumentando o apetite appeal que entregamos nas publica��es�, promete.