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Johnson & Johnson anuncia novo posicionamento institucional no Brasil

26/03/2018 ( Caderno: Mercado Publicitário )

A Johnson & Johnson Consumo do Brasil, companhia que faz parte da maior e mais diversificada empresa de sade e bem-estar do mundo, anuncia o seu novo posicionamento institucional no Brasil, Sade Todo Dia. O conceito refora a relevncia do portflio de suas marcas no cotidiano de milhares de brasileiros, ajudando-os a viver de maneira plena e saudvel. Para apresentar esse novo posicionamento ser lanada uma campanha institucional seguida de e uma grande promoo, com estreia em abril, e reflete a essncia de pioneirismo e inovao da Johnson & Johnson, que inaugurou diversas categorias no pas e continua a transformar a rotina de cuidados pessoais dos consumidores.

"Hoje, o conceito de sade vai alm da ausncia de doena. Ser saudvel um estilo de vida. A nova sade sinnimo de bem-estar fsico e emocional. Como uma companhia que est presente em todas as fases da vida dos consumidores com um portflio de produtos para toda a famlia, promover sade , sem dvida, o nosso propsito mais relevante", explica Jos Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo no Brasil. "Ajudamos os brasileiros a cuidar da sade da pele, dos cabelos, da boca. Cuidamos da sade do corpo, do alvio da dor. E, mais do que isso, ajudamos as pessoas a cuidarem de suas famlias", refora o executivo.

Criado pela DM9DDB, o filme institucional ser lanado na TV aberta no prximo domingo, 25 de maro, com veiculao de um filme de 90" em um intervalo do Fantstico, atrao da TV Globo, e ser sustentado por trs filmes de 30" e vinhetas das marcas, alm de diversas aes nas mdias sociais. Nele, ao som de uma releitura da msica Diariamente, so reveladas imagens de famlias aproveitando momentos e especiais e que mostram os produtos da marca como parte da rotina. "A Johnson & Johnson to presente na vida dos brasileiros que no percebemos o quanto os seus produtos j fazem parte do nosso dia a dia", declara Paulo Coelho, copresidente e CCO da DM9DDB. "Reposicionar uma marca icnica como essa um daqueles trabalhos que entram para a histria de qualquer agncia. E o conceito Sade Todo Dia isso, ele reconecta a empresa sua essncia, sem perder a emoo e inovao que sempre fizeram parte do seu DNA", conclui Paulo.

PROMOO INSTITUCIONAL "Sade Todo Dia, Prmio Todo Dia"

Repetindo a frmula de sucesso do ano passado, a Johnson & Johnson lana mais uma grande campanha promocional, conectada com o seu novo posicionamento. A promoo "Sade Todo Dia, Prmio Todo Dia" ser realizada de 02 de abril a 28 de junho de 2018, com distribuio de prmios dirios instantneos no valor de R$ 1 mil, alm do sorteio de R$ 1 milho no ltimo dia da ao.

Para dar mais visibilidade campanha em todo o pas, um time de embaixadores de peso foi escalado para endossar o conceito de estilo de vida saudvel: o casal de atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, e o apresentador Marcio Garcia e sua esposa, Andrea Santa Rosa. O filme da campanha, que tambm tem criao da DM9DDB, traz como trilha sonora uma releitura da msica I Feel Good, de James Brown, e estreia em 09 de abril em TV aberta e nas mdias sociais. O filme mostra situaes do dia a dia dos casais, que danam e interagem com os produtos da Johnson & Johnson de maneira divertida e bem humorada. Para amplificar a mensagem, tambm esto previstas uma srie de ativaes com influenciadores nas mdias sociais, alm de merchandising no programa Tamanho Famlia, da Rede Globo.

A estratgia de marketing digital assinada pela agncia Sunset. J o desenvolvimento da identidade visual, do enxoval de materiais para Ponto de Vendas, alm da gesto da promoo e coordenao do evento de lanamento so de responsabilidade da agncia Tracy Locke.

FICHA TCNICA

Agncia: DM9DDB

Cliente: Johnson & Johnson

Produto: Johnson & Johnson Institucional

Ttulo: Diariamente e Promoo Sade Todo Dia, Prmio Todo Dia

Co-presidente/CEO: Marcio Oliveira

Co-presidente/CCO: Paulo Coelho

VP de Criao: Aricio Fortes

Diretor de Criao: Ana Castelo Branco, Valdir Bianchi, Aaron Sutton, Sergio Fonseca

Diretor de Arte: Valdir Bianchi, Gustavo Frazo, Sergio Fonseca

Redator: Nizan Guanaes, Aricio Fortes, Ana Castelo Branco, Mrio Lins, Aaron Sutton, Mauricio Machado

Contedo/social

Head de Contedo: Mariana Manso

Coordenador de Contedo: Raphael Neves

Community Manager: Isadora Greiner

Diretor de Arte: Ben Arajo

Redator: Rhaissa Bueno

RTV: Pedro Bueno, Renata Aranha, Valeria Santos, Giovana Bilotta

Art Buyer: Patrcia Benetti, Flavia Reis

Atendimento: Marcelo Passos, Cecilia Duarte, Isabel Coletta, Tathiana Januario, Plinio Campos, Flvia Miranda

Mdia: Vicente Varela, Sergio Brotto, Mariana Cirilo, Gabriela Fattori, Thais Teles

Planejamento: Andrea S, Laura Varante, Thiago Krafzik, Marina Moucco

Aprovao Cliente: Jos Cirilo, Lindsay Stefani e Roberta Loureno

Produtora De Filme: Delicatessen Filmes Diretor: Joo Nuno Produtor Executivo: Renata Dumont Direo de Fotografia: Lula Carvalho Sales: Mariana Pinheiro, Roberta Reigado e Thais Previato Coordenao de Produo: Tathiana Pires e Samira Smidi Coordenao de finalizao: Andr Serra e Rafael Hernandes Montador: Leandro Ferrari Finalizao: Delica Post Produtora de udio: Satlite udio

Sobre a Johnson & Johnson Consumo do Brasil

A Johnson & Johnson Consumo uma das maiores empresas globais focada no desenvolvimento de produtos para a sade e cuidados pessoais. Com sede nos Estados Unidos, responsvel por algumas das marcas mais confiveis do mundo, entre elas JOHNSON'S, BAND-AID, NEUTROGENA, TYLENOL, SUNDOWN, SEMPRE LIVRE, LISTERINE e HIPOGLS. Nossos produtos so desenvolvidos por meio de inovaes cientficas para atender as necessidades dos nossos consumidores e criar experincias que os ajudaro a ter uma vida mais saudvel e vibrante.


Fonte: FleishmanHillard Brasil


  + Mercado Publicitário



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