O ano de 2020 foi decisivo para o crescimento do TikTok no mundo, especialmente para o engajamento das marcas no aplicativo. Elas se fizeram presentes em conte�do em suas p�ginas, com criadores de conte�do e nos novos formatos de m�dia para an�ncios. De acordo com especialistas consultados pela reportagem do Meio & Mensagem, as perspectivas s�o de que a plataforma da Bytedance ainda ganhe espa�o estrat�gico no plano de m�dia dos anunciantes conforme ela expanda seus recursos no Brasil e seja bem sucedida em desafios, como o investimento de redes maiores em recursos similares.

O ano de 2021 j� reserva alguns avan�os para a rede social em termos comerciais. Nos �ltimos meses de 2020, o TikTok introduziu suas primeiras solu��es de m�dia no Brasil. Algo esperado desde junho, quando a Bytedance comunicou a cria��o do TikTok for Business, uma plataforma para marcas que visa auxiliar anunciantes e ag�ncias a produzir e gerenciar publicidade no aplicativo. At� ent�o, o TikTok n�o apresentava formatos de an�ncios para marcas.

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“O caminho natural do TikTok em 2021 � de relev�ncia e expans�o nas estrat�gias de marketing. Em uma conversa recente com o time global do TikTok for Business, percebe-se o quanto esse caminho natural j� est� sendo desenhado, com boas solu��es de m�dia em pleno aquecimento e potenciais explosivos”, aponta Jo�o Passarinho Netto, VP de estrat�gia criativa da Jotacom.

Apesar dessa boa not�cia para o mercado, os anunciantes n�o esperaram tais formatos para se tornarem ativos na rede social em seu momento mais acessado em decorr�ncia da pandemia, conforme conta S�rgio Brotto, diretor executivo de m�dia da Ampfy. “Os mais inovadores tem perfil e j� est�o produzindo conte�dos propriet�rios”, diz. Segundo o executivo, o caminho que trilha o TikTok � s�lido e o aplicativo vem ganhando share de investimento do mercado. “Em 2021 vamos ver as marcas e audi�ncia aumentando cada vez mais a presen�a na plataforma”, prev�.

Mesmo o Instagram apostando em ferramentas muito semelhantes aos do app chin�s, assim como fez com o Snapchat, Brotto acredita ser mais improv�vel que o a rede social do Facebook venha a suceder na neutraliza��o do concorrente tendo em vista sua consolida��o no gosto popular.

Estrat�gia das marcas
Dentre as vantagens sobre o uso estrat�gico do TikTok pelos anunciantes, um ponto ressaltado pelos executivos foi o f�cil di�logo com o p�blico mais jovem e adulto que logam na plataforma frequentemente. De acordo com Rick Nelson, CRO da Squid, 90% dos usu�rios acessam o aplicativo diariamente. Al�m disso, ele indica que a plataforma tem uma linguagem voltada para o entretenimento, tipo de conte�do que ret�m a aten��o do p�blico. ” “Acredito que o TikTok seguir� crescendo aceleradamente em 2021 e ser� fundamental na estrat�gia de quem busca se comunicar com o p�blico jovem. � um espa�o extremamente prop�cio para as marcas se inserirem de maneira estrat�gica e relevante”, descreve.

Na opini�o de Vicente Varela, chief data & media officer da Lew’LaraTBWA, o TikTok proporciona relev�ncia ao tempo das pessoas, com seus formatos curtos e relevantes, “de modo que respeita o maior KPI da atualidade: o tempo”, afirma. “O foco aqui � o territ�rio e o contexto, e n�o a classifica��o demogr�fica. Por essa raz�o, a implementa��o estrat�gica pautada entre contexto e linguagem � a matriz a ser seguida para se atuar na plataforma”, prop�e Varela.

Nesse contexto, Varela considera importante usar formatos originais da plataforma para criar conte�do nativo, acrescentando na experi�ncia do usu�rio e n�o visando impacto publicit�rio. “O mais importante � entender que o TikTok n�o � mais um canal de distribui��o de campanha”, diz.

Outra forma de se fazer presente de forma mais nativa no TikTok � atrav�s do uso de influenciadores da plataforma, que se tornaram conhecidos pelo apelido “tiktokers”. Para Isabella Nascimento, gerente de planejamento e estrat�gia na Samyroad, a inser��o do TikTok na estrat�gia de conte�do com influenciadores digitais vem se tornando algo cada vez mais presente no discurso das marcas. Isso, segundo a executiva, foi refor�ado em 2020 com o crescimento da audi�ncia, o que levou os anunciantes a expandirem seu foco al�m do Instagram e YouTube.

“Em 2021, o conte�do em v�deo representar� 80% de todo o tr�fego da internet. Construir uma comunidade de influenciadores dentro do aplicativo, oferece �s marcas uma maneira de tornar sua marca viral, criando intera��es com a audi�ncia por meio de challenges, hashtags e lives que bombam na plataforma e provocando conte�do espont�neo a ser criado e compartilhado pelos pr�prios usu�rios. O conte�do criado pelos influenciadores trazem mais engajamento que o conte�do criado pelo pr�prio canal da marca”, argumenta.