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19/05/2022 ( Caderno:
Mercado Publicitário )
Ninja (KaBuM!), Tortuguita (Arcor), Nat (Natura), CB (Casas Bahia), Sam (Samsung),
Lu (Magalu), Dentadura e Tubes (Fini) e Lek Trek (Sadia) buscam
aproximao com gerao Z pela rede social de vdeos
Utilizar personalidades como embaixadores na comunicao uma estratgia recorrente das marcas, aplicada h dcadas no rdio, na TV e na mdia impressa. Com a digitalizao, alm das celebridades da msica e das novelas, influenciadores e creators conquistaram espao nas aes dos anunciantes.
Agora, esses tradicionais garotos-propaganda enfrentam a concorrncia de mascotes, assistentes virtuais e personagens criados pelas prprias marcas para reforar vnculos com consumidores mais jovens, em especial no TikTok. A rede social de vdeos tinha 74,07 milhes de usurios com 18 anos ou mais no Brasil, no inicio do ano, segundo dados da ByteDance, startup chinesa controladora da rede.
A Samsung, por exemplo, lanou na quinta-feira, 12, uma nova vertente de contedos informativos no TikTok com sua assistente virtual Sam. Lanada em 2020, a personagem ganhou remodelamento 3D, em 2021, e agora est sendo utilizada na rede social. Ela aparece como especialista Samsung para falar do universo de games, msica e entretenimento.
Um pouco antes, em abril, o e-commerce de tecnologia KaBuM! chegou plataforma com o Ninja, personagem da marca, como creator. O personagem 3D da empresa de comrcio eletrnico teve seus movimentos e expresses aprimorados, assim como a definio de sua voz.
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Ninja da KaBuM! compartilha informaes sobre tecnologia,
faz unboxing e reviews de produtos de fornecedores
parceiros no TikTok (Crdito: divulgao)
Segundo Ana Norato, diretora de marketing da KaBuM!, que coordena a estratgia na plataforma, o TikTok interessante por ser tambm um canal de cocriao. “Podemos fazer coisas com outras marcas e outras pessoas. D para interagir com a Lu, da Magalu, e com outras marcas. Mesmo que o Ninja mantenha a mesma personalidade, ele pode ter esse trnsito”, explica.
Ressignificao
Os mascotes das marcas foram um boom no marketing entre os anos 1950 a 1980 e retornaram mais intensamente nos anos 2000, ressignificados pela cultura digital e pela influncia dos algoritmos.Para Clotilde Perez, professora titular de semitica e publicidade da USP, por serem elementos que representam um dilogo entre o mundo material e a fantasia, esses personagens “casam como uma luva” com a proposta do TikTok.
“O TikTok uma rede que trabalha de uma maneira especial as dimenses ligadas diverso e afeto”, diz a professora, que tem um livro sobre mascotes de marcas. “Elas viram esse hiper signo, pela transversalidade, pela carga de afeto, pela onipresena e iconicidade, e ganham uma relevncia enorme dentro da cultura jovem”, analisa.
Lek Trek, da Sadia: criado em 1971, ganhou verso 3D,
faz dancinhas e participa de desafios
no TikTok (Crdito: divulgao)
Conexo com a gerao Z
Com seus personagens em fantasias e fazendo desafios comuns na rede ou dando dicas de produtos e servios, as marcas tm utilizado a rede social como ponte de conexo com a gerao Z e o pblico mais jovem. Em outubro de 2021, por exemplo, a Sadia aproveitou o Lek Trek, seu mascote criado em 1971, reinventando-o como um tiktoker 3D em dancinhas tpicas da rede, com a tag #passinhodolek.
Mascotes como o adolescente CB, das Casas Bahia, e a Lu do Magalu, entraram na rede em 2020, seguidos pela Nat, da Natura, e Tortuguita, da Arcor, em 2021, e da Dentadura e Tubes, da Fini, em fevereiro deste ano. Com dicas de beleza e autocuidado com a utilizao dos produtos da marca, por exemplo, 7 dos 10 vdeos da Natura com a Nat no TikTok registraram mais de um milho de visualizaes.
Segundo a Arcor, a maior contribuio para o aumento do faturamento em 18% na Pscoa deste ano em relao de 2021 veio da estratgia de comunicao no TikTok. Durante um ano, a estratgia operou 100% de forma orgnica e, em 2022, em uma segunda etapa, foi ampliada, com investimentos mais robustos. A empresa lanou o canal da Tortuguita no TikTok com um vdeo em maro de 2021, prximo Pscoa. O canal possui 205 mil seguidores e 1,1 milho de curtidas.“Diria que a Tortuguita, dentro do TikTok, um case de sucesso dentro da companhia”, diz Anderson Freire, diretor de marketing, pesquisa e desenvolvimento da Arcor do Brasil.
Fonte: Meio & Mensagem / Texto Sarah Lídice / Fotos Divulgação
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